Według danych Ministerstwa Sportu i Turystyki oraz Głównego Urzędu Statystycznego liczba turystów w Polsce w 2025 roku wyniosła niemal 59 mln, w tym ponad 15 mln to turyści z zagranicy. Oznacza to wzrost liczby turystów o ponad 11% w porównaniu do 2024 roku, a zagranicznych o ponad 13%.
CZYTAJ: Lublin przyciąga coraz więcej turystów
Jakie trendy będą dominować w turystyce w tym roku? Jak Zamość zmienia swoje podejście do promocji miasta? O tym reporterka Radia Lublin Marta Lackorzyńska rozmawiała z Joanną Liberadzką-Duras – dyrektorem Biura Informacji Turystycznej i Promocji Miasta w Zamościu i przewodniczącą Forum Informacji Turystycznych.
Forum Informacji Turystycznych jest organem doradczym Polskiej Organizacji Turystycznej. Czy już w tej chwili możemy omówić, podsumować kierunki turystyki krajowej. Czy są jakieś nurty, czy preferencje, które Państwo obserwują w ruchu turystycznym wśród turystów?
– W chwili obecnej Zarząd Polskiej Organizacji Turystycznej ustalił kierunki działania Polskiej Organizacji Turystycznej na bieżący rok. Szczególnie, jeżeli chodzi o rynek krajowy, jak również rynek zagraniczny – mówi w rozmowie z Radiem Lublin Liberadzka-Duras. – Te informacje będą przekazywane sukcesywnie, zarówno regionalnym organizacjom turystycznym, jak i lokalnym. Również podczas pierwszego posiedzenia Zarządu Forum Informacji Turystycznej, które odbędzie się już w marcu. Wtedy poznamy kierunki działania Polskiej Organizacji Turystycznej zarówno na rynku krajowym, jak i na rynku zagranicznym. Niemniej jednak kontynuowane będą wszystkie działania związane z rozwojem i wdrażaniem turystyki zrównoważonej na terenie naszego kraju – dodaje.
Można zaobserwować jakieś trendy, jeżeli chodzi o turystykę? Turyści przyjeżdżają do Zamościa i na Roztocze szukając wytchnienia, odpoczynku, czy jednak wybierają rozrywkę, festiwale?
– Turyści są różni, jedni są tacy, którzy wybierają aktywny wypoczynek. Lubią chodzić po górach, jeździć na rowerach, lubią wycieczki piesze, rowerowe, kajaki i my zachęcamy do uprawiania tego typu aktywności w Zamościu i na Roztoczu – opowiada Liberadzka-Duras. – Natomiast oczywiście są turyści, którzy wybierają krótkie wypady związane z organizacją dużych eventów, dużych wydarzeń i wtedy oprócz tego, że uczestniczą w wydarzeniach, aktywnie zwiedzają miasto czy dany region. My ze swojej strony zachęcamy do jednego i do drugiego, bo tak naprawdę na terenie Zamościa i Roztocza możemy dwojako wypoczywać. Możemy uczestniczyć w wydarzeniach kulturalnych, które odbywają się na terenie między innymi Miasta Zamość, a jest ich bardzo dużo w okresie wiosennym, letnim i wczesnojesiennym. Mogą również aktywnie wypoczywać korzystając z uroków Roztocza. Przypomnijmy, że to nasze Roztocze jest jeszcze takim terenem niezadeptanym przez turystów i często w różnych okresach zdarza się, że wychodząc na szlaki, możemy spotkać pojedyncze osoby, co jest naprawdę bardzo cenione i poszukiwane wśród turystów zarówno krajowych, jak i zagranicznych. Mamy też możliwość pokazania architektury, zabytków, więc i tym chcemy przyciągnąć turystów przyjeżdżających. Bogactwo i dziedzictwo historyczne, architektoniczne w mieście wpisanym na listę światowego dziedzictwa UNESCO. Na podstawie badań przeprowadzonych wynika, że naszymi grupami docelowymi są grupy zorganizowane, turyści indywidualni, osoby, które przyjeżdżają na wypoczynek krótki, taki na weekend, oraz seniorzy. Do tych grup docelowych będziemy chcieli nasze oferty skierować, aby ten sezon turystyczny faktycznie wydłużyć. Oprócz tego będziemy chcieli zmienić wizerunek miasta. Z miasta pokazywanego na pocztówkach, czyli architektura, zabytki, kamienice i przejść w pokazywanie i doznawanie doświadczeń. Doświadczeń pozytywnych. Pokazać gościnność mieszkańców naszego regionu. Pokazać mnogość wydarzeń kulturalnych, które dzieją się. Pokazać, jak można spokojnie wypocząć w mieście i na Roztoczu. Pokazać również atrakcje turystyczne, ale właśnie z punktu widzenia ich doświadczenia, a nie z punktu widzenia pocztówkowego, czyli na obrazku – dodaje.
Jaką strategię zamierzacie wdrożyć, żeby przekonać turystów, że w Zamościu można przeżywać, doświadczać?
– Opracowaliśmy 10 pomysłów na to, w jakim kierunku będziemy iść i co będziemy chcieli poszczególnymi hasłami promować – tłumaczy Liberadzka-Duras. – Będzie to zarówno wypoczynek w trybie slow, wypoczynek rodzinny, doświadczanie wydarzeń kulturalnych, które odbywają się na płycie rynku oraz w naszych przestrzeniach miejskich. Będzie to również smakowanie potraw regionalnych. Nasza oferta będzie skierowana do wszystkich, którzy będą chcieli odpoczywać w Zamościu, odpoczywać na Roztoczu i korzystać z naszej oferty. W zależności od tego, co będziemy chcieli zareklamować w danym momencie, czy będzie to wydarzenie, czy będzie to spływ kajakowy, czy będzie to otwarcie wystawy, będziemy to hasłami naszymi reklamować, aby one na stałe utrwaliły się w przestrzeni miejskiej, w świadomości turystów odwiedzających miasto i funkcjonowały również w przestrzeni – dodaje.
Lublin będzie Europejską Stolicą Kultury. Czy widzi Pani w tym wydarzeniu też szansę dla regionu, dla innych miast, które mogłyby uszczknąć kawałek tortu promocyjnego?
– Oczywiście. Lublin znajduje się tylko 80 kilometrów od Zamościa. Będziemy chcieli stworzyć wspólną ofertę, aby również osoby odwiedzające w tym czasie Lublin korzystały z uroków Zamościa – zaznacza Liberadzka-Duras.
POSŁUCHAJ PODCASTU:
Podróże małe i duże
Jak wynika z analiz popularnej platformy do rezerwacji noclegów Booking.com, w tym roku turyści będą szukać takiego miejsca na wakacje, żeby być bliżej natury, bez nadmiaru bodźców, mocnych wrażeń i adrenaliny.
MLac / opr. PaW
Fot. pixabay.com
